TI - No logo : el poder de las marcas
AU - Klein, Naomi
AB - Es legítimo decir que el astronómico crecimiento de la riqueza y de la influencia cultural de las empresas
multinacionales que se ha producido durante los últimos quince años tiene su origen en una idea única, y al
parecer inofensiva, que los teóricos de la gestión de empresas elucubraron a mediados de la década de 1980: que
las empresas de éxito deben producir ante todo marcas y no productos.
Hasta entonces, aunque el mundo empresarial entendía la importancia que tiene dar lustre a las marcas, la
principal preocupación de todos los fabricantes serios era fabricar artículos. Esta idea era el Evangelio de la Era
Industrial. Un editorial que apareció en la revista “Fortune” en 1938, por ejemplo, argumentaba que la razón
de que la economía estadounidense no se hubiera recuperado aún de la Depresión era que los Estados Unidos
habían dejado de percibir la importancia que tiene fabricas “cosas”:
Tomado del texto original
Fecha: 10/11/2016
KW - Logos -  Marcas
UR - https://biblioteca.inci.gov.co/handle/inci/198
ER -